Үнэрээр брендээ илэрхийлэх нь зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүний үнэртэй холбоотой бус, тухайн брэндийн философи, үнэт зүйлс, хэрэглэгчидтэй үүсгэх мэдрэмжийн холбоо зэрэг олон талт үнэт чанарыг агуулдаг. Зөв үнэрийг зөв цаг үед, тохирсон орчинд хэрэглэх нь брэндийн сэтгэл хөдлөлийн нөлөөллийг гүнзгийрүүлж, танигдалт болон хэрэглээний давтамжийг мэдэгдэхүйц өсгөдөг хүчирхэг маркетингийн арга юм.

Амжилттай хэрэгжүүлсэн брэндүүдийн жишээ:

1. Abercrombie & Fitch (АНУ)

• Энэхүү хувцасны брэнд дэлгүүрийн орчиндоо тусгайлан сонгосон хүчтэй, өвөрмөц үнэртэй эфирийн тос ашигладаг.
• Үнэр нь үйлчлүүлэгчдийн сэтгэлд тод үлдэж, бусад дэлгүүрээс онцгой ялгарах онцлог болдог.
• Ингэснээр брэндийн дахин танигдах чадвар болон хэрэглэгчийн үнэнч байдал мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн.

2. Singapore Airlines

• Онгоцны бүх салонд тусгай “signature scent” буюу брэнд үнэр нэвтрүүлсэн.
• Энэхүү үнэр нь зорчигчдод тайвшрал, тав тух, мэдрэмжийн дурсамжтай орчин бий болгодог.
• Үнэр нь зорчигчдын брэндэд хандах сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, давтан үйлчлүүлэх хандлагыг нэмэгдүүлдэг.

3. Lush Cosmetics

• Байгалийн гаралтай гоо сайхны бүтээгдэхүүнээрээ алдартай Lush дэлгүүрийн орчинд лаванда, нимбэг зэрэг эфирийн тосны үнэр байнга ууршдаг.
• Үйлчлүүлэгчид тухайн үнэрийг брэндтэй холбож хүлээж авдаг бөгөөд энэ нь итгэлцэл ба эерэг сэтгэгдэл үүсгэх чухал хүчин зүйл болдог.

Дүгнэлт

Дээрх жишээнүүдээс харахад үнэр бол мэдрэмж дээр суурилсан маркетингийн хамгийн хүчтэй хэлбэрүүдийн нэг юм. Зөв үнэрийг сонгох нь тухайн брэндийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлж, хэрэглэгчийн оюун санаанд гүн ул мөр үлдээдэг. Үнэрээр брендээ илэрхийлэх нь зөвхөн маркетингийн хэрэгсэл биш, харин урт хугацааны хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг бий болгох стратегийн шийдэл болдог.

Хэрэв та энэ мэдээллийг өөрийн брэндэд хэрэгжүүлэхэд тусламж хэрэгтэй бол - жишээ нь:

• Ямар үнэр таны брэндийн философид тохирох вэ?
• Үнэрийг ямар сувгаар түгээх вэ (дэлгүүр, оффис, бүтээгдэхүүн, баглаа боодол гэх мэт)?
• Маркетингтай хэрхэн холбох вэ?

Бидэнтэй холбогдоорой.